Поиск целевой аудитории
Используемые сегменты: интересующиеся распродажами, онлайн-покупками, одеждой, обувью и парфюмерией.
При помощи технологий YABBI DMP, нашли пользователей, которые интересуются шопингом и скидками на основе установленных у них приложений. Так же, достроили портрет аудитории целевыми настройками соцдем, для максимально точного попадания рекламного сообщения.
Для поиска максимально релевантной аудитории использовались данные Yabbi DMP. Команда платформы вычистила созданным на ядре Fraudscore антифродом трафик (это делается постоянно). Затем была произведена оптимизация по приложениям.
Формат креатива
Кампания сработала по принципу, «в нужное время, в нужном месте», т.к. проводилась только в городах присутствия магазинов Стокманн. В результате акция Стокманн «Сумасшедшие Дни» показала высокую эффективность с достижением всех поставленных KPI.
Поставленную задачу могли усложнить крайне сжатые сроки — менее двух рабочих дней, однако это не стало проблемой.
Преодоление сложностей
Для улучшения PI в Yabbi использовали необходимые инструменты по очистке трафика от фрода, а также случайных кликов. Помогло то, что Total View оперативно предоставляли информацию по текущим показателям.
Несмотря на такой сжатый период оптимизации, удалось достичь высоких показателей постклик и выполнить KPI.