Нестандартные таргетинги в формате Rewarded video для бренда Volvo

Клиент: Volvo
Бренд-продукт: кроссоверы XC60 и XC90
Формат: Rewarded Video
Период: Ноябрь 2019
Верификация: Adriver
ЦА: All 25-54, семейные + бизнес аудитория
Гео: РФ
Хронометраж ролика: 15 сек

/ VOLVO

КЕЙСЫ

Над проектом работали

Продвижение кроссоверов XC60 и XC90

Задачи

Основная задача

Клиент поставил задачу найти пользователей, которые соответствовали бы следующим параметрам:
- автовладельцы;
- с высоким доходом;
- с детьми;
- часто путешествующие;
– также было важно при помощи таргетингов
с определенной долей вероятности определить среди аудитории потенциальных покупателей.

1. Найти релевантную аудиторию в in-app
2. Использовать оффлайн данные ЭВОТОР
3. Увеличение знания о продукте
4. Использование и оценка канала in-app в формате Rewarded video

Задачи по KPI

1. Reach, Frequency, CPT
2. CTR, Clicks, CPC, Visits, Bounce Rate
3. VTR, 100% Views, CPV
4. Увеличить кол-во визитов в три раза, снизить стоимость досмотров на 8%

Дополнительные задачи

1.Привлечение целевой аудитории на сайт
2. Измерение медийных и пост клик показателей
3. Оценка качества канала по действиям на сайте
4. Поиск потенциальных покупателей свысоким доходом

AppCheck – таргетинг на установленные приложения

Решение

Для данного размещения был выбран формат c высоким процентом досмотров (VTR) – Rewarded Video внутри приложений с рейтингом 4+.

Инвентарь и формат размещения

Кроме таргетингов был тщательно подобран динамический White List инвентаря опираясь на внутренние исследования платформы (подробнее).

Отдельно были сформированы мужской и женские White lists с учетом использования приложений ядром аудитории в возрасте 25-54 лет.

Rewarded Video

Технология: Yabbi DMP собирает, хранит, сегментирует и обогащает данные на основе Device ID (GAID/IDFA) — уникального идентификационного номера для каждого устройства.

Device ID набор приложений:
— Навигатор
— Штрафы ГИБДД
— АЗС бонусы

Вледелец авто

Device ID набор приложений:
— Бизнес
— Биржа
— Банки

Бизнес

Device ID набор приложений:
— Покупка билетов
— Бронирование отелей
— Аренда авто

Путешествия

Device ID набор приложений:
— Детские приложения
к стандартным приложениям взрослого пользователя

Родители

Device ID (GAID/IDFA)

Yabbi DMP

Сегменты

Device ID (GAID/IDFA)

История посещений и намерение о покупке

Розничные торговые точки

— Заправочная станция
— Автомойка
— Шиномонтажи
— Автостоянки и парковки
— Сервисы и дилерские центры

История посещений

— Сбор аудитории при помощи wi-fi ловушек партнеров. Обезличенные МАС-адреса посетителей
— Yabbi DMP использует связку с сопоставлением пары MAC/IDFA на основе геолокационного признака

Намерение о покупке

— Оператор онлайн касс ЭВОТОР предоставляет смарт-терминалы / онлайн кассы для малого и среднего бизнеса по всей России
— Смарт-терминалы ЭВОТОР могут работать в режиме сканера MAC-адресов и позволяют собирать сегменты

Возможность обогащения, собранных сегментов и пересечения аудиторий внутри Yabbi DMP

— Экшен 45%/55%
— Головоломки 80%/20%

Доля женщины/мужчины

— Экшен 80%
— Головоломки 50%

Доля ЦА 25-54

Смартфон ищет Wi-Fi сети

Смарт терминал

Wi-Fi ловушки Партнеры

Сервер для обработки данных

Yabbi DSP

Сегменты

MAC-адрес

MAC-адрес
Дерандомизация
Хеширование

Результаты платформы Mobileadx в период рекламной кампании Volvo

Результаты

VTR: 87%, план 80%

Точность выбранных таргетингов и формата размещения, показали высокую эффективность Rewarded Video не только по медийным показателям, но в том числе и привлеки целевую аудиторию на сайт клиента.