Нестандартные таргетинги в формате Rewarded video для бренда Volvo

Клиент: Volvo
Бренд-продукт: кроссоверы XC60 и XC90
Формат: Rewarded Video
Период: Ноябрь 2019
Верификация: Adriver
ЦА: All 25-54, семейные + бизнес аудитория
Гео: РФ
Хронометраж ролика: 15 сек
/ VOLVO

Над проектом работали

Продвижение кроссоверов XC60 и XC90

Задачи
01

Основная задача

Клиент поставил задачу найти пользователей, которые соответствовали бы следующим параметрам:
- автовладельцы;
- с высоким доходом;
- с детьми;
- часто путешествующие;
– также было важно при помощи таргетингов
с определенной долей вероятности определить среди аудитории потенциальных покупателей.
1. Найти релевантную аудиторию в in-app
2. Использовать оффлайн данные ЭВОТОР
3. Увеличение знания о продукте
4. Использование и оценка канала in-app в формате Rewarded video

Задачи по KPI

1. Reach, Frequency, CPT
2. CTR, Clicks, CPC, Visits, Bounce Rate
3. VTR, 100% Views, CPV
4. Увеличить кол-во визитов в три раза, снизить стоимость досмотров на 8%

Дополнительные задачи

1.Привлечение целевой аудитории на сайт
2. Измерение медийных и пост клик показателей
3. Оценка качества канала по действиям на сайте
4. Поиск потенциальных покупателей свысоким доходом

AppCheck – таргетинг на установленные приложения

Решение
02
Для данного размещения был выбран формат c высоким процентом досмотров (VTR) – Rewarded Video внутри приложений с рейтингом 4+.

Инвентарь и формат размещения

Кроме таргетингов был тщательно подобран динамический White List инвентаря опираясь на внутренние исследования платформы (подробнее).
Отдельно были сформированы мужской и женские White lists с учетом использования приложений ядром аудитории в возрасте 25-54 лет.
Rewarded Video
Технология: Yabbi DMP собирает, хранит, сегментирует и обогащает данные на основе Device ID (GAID/IDFA) — уникального идентификационного номера для каждого устройства.
Device ID набор приложений:
— Навигатор
— Штрафы ГИБДД
— АЗС бонусы
Вледелец авто
Device ID набор приложений:
— Бизнес
— Биржа
— Банки
Бизнес
Device ID набор приложений:
— Покупка билетов
— Бронирование отелей
— Аренда авто
Путешествия
Device ID набор приложений:
— Детские приложения
к стандартным приложениям взрослого пользователя
Родители
Device ID (GAID/IDFA)
Yabbi DMP
Сегменты
Сегменты
Device ID (GAID/IDFA)

История посещений и намерение о покупке

Розничные торговые точки

— Заправочная станция
— Автомойка
— Шиномонтажи
— Автостоянки и парковки
— Сервисы и дилерские центры

История посещений

— Сбор аудитории при помощи wi-fi ловушек партнеров. Обезличенные МАС-адреса посетителей
— Yabbi DMP использует связку с сопоставлением пары MAC/IDFA на основе геолокационного признака

Намерение о покупке

— Оператор онлайн касс ЭВОТОР предоставляет смарт-терминалы / онлайн кассы для малого и среднего бизнеса по всей России
— Смарт-терминалы ЭВОТОР могут работать в режиме сканера MAC-адресов и позволяют собирать сегменты
Возможность обогащения, собранных сегментов и пересечения аудиторий внутри Yabbi DMP
— Экшен 45%/55%
— Головоломки 80%/20%
Доля женщины/мужчины
— Экшен 80%
— Головоломки 50%
Доля ЦА 25-54
Смартфон ищет Wi-Fi сети
Смарт терминал
Wi-Fi ловушки Партнеры
Сервер для обработки данных
Yabbi DSP
Сегменты
MAC-адрес
MAC-адрес
Дерандомизация
Хеширование

Результаты платформы Mobileadx в период рекламной кампании Volvo

Результаты
03
VTR: 87%, план 80%
Точность выбранных таргетингов и формата размещения, показали высокую эффективность Rewarded Video не только по медийным показателям, но в том числе и привлеки целевую аудиторию на сайт клиента.
100% досмотр ролика:
799 229, план 720 000
Passing Index: 70% и выше
Глубина просмотра:
1,28 стр., план не менее 1,2 стр.
Визиты на сайт: 15 482,
план не менее 3 600
Количество досмотров до 100% увеличено на 11%
Total Results
На 11%
увеличено количество досмотров до 100%
В 4,3 раза
увеличено количество визитов
5,2 %
целевые действия на сайте CR (%)

Начните рекламную кампанию с Yabbi

Поможем реализовать KPI согласно брифу. Проконсультируем по форматам, поможем в адаптации или изготовлении креативов.
© YABBI Company 2020
105082, Россия, Москва,
ул. Ф. Энгельса, д. 75, стр. 21, 3-ий эт., оф. 302