Повышение вовлеченности при помощи Playable Ads In App YABBI
Клиент: СберСити
Агентство: СберМаркетинг
Период: лето 2023
Форматы: Fullscreen banner и Playable Ads
ГЕО: Города-Миллионники
Аудитория: All 25-44 BC
Над проектом работали
Fullscreen banner
Playable Ads
Цель — клик по кнопке «номер телефона»
В рамках медийного InApp размещения запускались и сравнивались результаты по 2-м форматам - статичный Fullscreen banner и интерактивный Playable Ads.
Цели и задачи
1. Размещение на качественном инвентаре
2. Сравнение эффективности форматов Fullscreen Banner и Playable Ads banner
3. Brand Lift исследование
Задачи кампании
Механика
Игровой креатив, показывается при старте приложения или между информационными блоками.
Цели формата
Вовлечение пользователей для перехода на сайт
Рост бренд метрик
Метрики формата
Количество завершенных игр
Средняя длительность игры
На баннере 6 преимуществ квартир, пользователю предлагается выбрать 3 из них.
Получение обратной связи о продукте
Engagement Rate (%)
Клики по элементам
Другие события на креативе
CTR (%)
Охват
Формат размещения — Playable Ads (мини игры)
СберСити Playable Ads — статистика по креативу
Топ-3 преимуществ квартир, выбранных пользователями
Еngagement Rate ER = 50%
Каждый второй показ приводит к взаимодействию с креативом
29%
уютное лобби
25%
умный дом
20%
контроль доступа
Playable Ads механика
Сравнение показателей Playable Ads с Fullscreen Banner
Рост бренд метрик Playable Ads в сравнении с Fullscreen banner больше на
CTR X1.5
Преимущество Playable Ads по сравнению с классическим размещением Fullscreen Banner
+ 3 п.п.
Brand Awareness
+ 4 п.п.
Ad Recall
+ 2 п.п.
Product Consideration
Brand Lift исследование
CR X2
Преимущества игровой механики СберСити перед обычными медийными форматами
CTR% в 1,5 и CR% в 2 раза выше
Больший рост бренд-метрик
Высокая вовлеченность: каждый 2-й пользователь захотел поиграть
Можно использовать как инструмент для исследования