Нестандартные таргетинги в формате Rewarded video для бренда Volvo

Клиент: Volvo
Бренд-продукт: кроссоверы XC60 и XC90
Формат: Rewarded Video
Период: Ноябрь 2019
Верификация: Adriver
ЦА: All 25-54, семейные + бизнес аудитория
Гео: РФ
Хронометраж ролика: 15 сек

ГЛАВНАЯ / РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ / КЕЙСЫ И СМИ / VOLVO

... / КЕЙСЫ И СМИ / VOLVO

Над проектом работали

Продвижение кроссоверов XC60 и XC90

Клиент поставил задачу найти пользователей, которые соответствовали бы следующим параметрам:

Цель

1. Найти релевантную аудиторию в in-app
2. Использовать оффлайн данные ЭВОТО
3. Увеличение знания о продукте
4. Использование и оценка канала in-app в формате Rewarded video

1. Reach, Frequency, CPT
2. CTR, Clicks, CPC, Visits, Bounce Rate
3. VTR, 100% Views, CPV
4. Увеличить кол-во визитов в три раза, снизить стоимость досмотров на 8%

Основная задача

Задачи по KPI

1. Привлечение целевой аудитории на сайт
2. Измерение медийных и пост клик показателей
3. Оценка качества канала по действиям на сайте
4. Поиск потенциальных покупателей свысоким доходом

Дополнительные задачи

Автовладельцы

С высоким доходом

С детьми

Часто путешествующие

Также было важно при помощи таргетингов с определенной долей вероятности определить среди аудитории потенциальных покупателей.

Реализация

AppCheck – таргетинг на установленные приложения

Технология: Yabbi DMP собирает, хранит, сегментирует и обогащает данные на основе Device ID (GAID/IDFA) — уникального идентификационного номера для каждого устройства.

Владелец авто

Device ID набор приложений:
— Навигатор
— Штрафы ГИБДД
— АЗС бонусы

Yabbi DMP

Device ID (GAID/IDFA)

Сегменты

Сегменты

Device ID (GAID/IDFA)

Бизнес

Device ID набор приложений:
— Бизнес
— Биржа
— Банки

Путешествия

Device ID набор приложений:
— Покупка билетов
— Бронирование отелей
— Аренда авто

Родители

Device ID набор приложений:
— Детские приложения
к стандартным приложениям взрослого пользователя

История посещений и намерение о покупке

Розничные торговые точки

— Заправочная станция
— Автомойка
— Шиномонтажи
— Автостоянки и парковки
— Сервисы и Дилерксие Центры

История посещений

— Сбор аудитории при помощи wi-fi ловушек партнеров. Обезличенные МАС-адреса посетителей
— Yabbi DMP использует связку с сопоставлением пары MAC/IDFA на основе геолокационного признака

Намерение о покупке

— Оператор онлайн касс ЭВОТОР предоставляет смарт-терминалы / онлайн кассы для малого и среднего бизнеса по всей России
— Смарт-терминалы ЭВОТОР могут работать в режиме сканера MAC-адресов и позволяют собирать сегменты

Возможность обогащения, собранных сегментов и пересечения аудиторий внутри Yabbi DMP

Смартфон ищет Wi-Fi сети

MAC-адрес

Смарт терминал

Wi-Fi ловушки Партнеры

MAC-адрес
Дерандомизация
Хеширование

Сервер для обработки данных

Сегменты

Yabbi DSP

Инвентарь и формат размещения

Для данного размещения был выбран формат c высоким процентом досмотров (VTR) – Rewarded Video внутри приложений с рейтингом 4+.

Кроме таргетингов был тщательно подобран динамический White List инвентаря опираясь на внутренние исследования платформы (подробнее).

Отдельно были сформированы мужской и женские White lists с учетом использования приложений ядром аудитории в возрасте 25-54 лет.

Доля женщины/мужчины

— Экшен 45%/55%
— Головоломки 80%/20%

Доля ЦА 25-54

— Экшен 80%
— Головоломки 50%

Результаты

Результаты платформы Mobileadx в период рекламной кампании Volvo

Точность выбранных таргетингов и формата размещения, показали высокую эффективность Rewarded Video не только по медийным показателям, но в том числе и привлеки целевую аудиторию на сайт клиента.

2,35%

увеличено количество досмотров до 100%

В 4,3 раза

увеличено количество визитов

5,2 %

целевые действия на сайте CR (%)

VTR: 87%, план 80%

100% досмотр ролика: 799 229, план 720 000

Passing Index: 70% и выше

Глубина просмотра: 1,28 стр., план не менее 1,2 стр.

Визиты на сайт: 15 482, план не менее 3 600

Количество досмотров до 100% увеличено на 11%