Масштабная акция с in-app-трафика за два дня для Стокманн

Клиент: Стокманн — сеть универмагов по продаже одежды и товаров для дома
Гео: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Краснодар
Источник: Mobile on-app
Платформы: Android, iOS
Трекер: Яндекс.Метрика, Fraudscore

ГЛАВНАЯ / РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ / КЕЙСЫ И СМИ / СТОКМАНН

... / КЕЙСЫ И СМИ / СТОКМАНН

Медийное агентство Total View поставило задачу для Yabbi – сформировать акцию «Сумасшедшие Дни» с in-app-трафика в рамках рекламной кампании сети универмагов по продаже одежды и товаров для дома «Стокманн»

При размещении креатива использовались данные вертикальной мобильной programmatic-платформы Yabbi DMP.

ПРЕДЫСТОРИЯ

Цель

Мерилом аудитории являлся показатель отказов, который должен был быть не выше 30%.

Также была важна доходимость пользователей (PI) не ниже 70%.

Привести целевую и лояльную аудиторию через приложения в рамках акции «Сумасшедшие Дни»

Реализация

Поиск целевой аудитории

Используемые сегменты: интересующиеся распродажами, онлайн-покупками, одеждой, обувью и парфюмерией.

Для поиска максимально релевантной аудитории использовались данные Yabbi DMP. Команда платформы вычистила созданным на ядре Fraudscore антифродом трафик (это делается постоянно). Затем была произведена оптимизация по приложениям.

Формат креатива

При помощи технологий YABBI DMP, нашли пользователей, которые интересуются шопингом и скидками на основе установленных у них приложений. Так же, достроили портет аудитории целевыми настройками соцдем, для максимально точного попадания рекламного сообщения.

Кампания сработала по принципу, «в нужное время, в нужном месте» т.к. проводилась только в городах присутствия магазинов СТОКМАНН. В результате, акция СТОКМАНН «Сумасшедшие Дни» показала высокую эффективность с достижением всех поставленных KPI's.

Преодоление сложностей

Поставленную задачу могли усложнить крайне сжатые сроки — менее двух рабочих дней, однако это не стало проблемой.

Для улучшения PI в Yabbi использовали необходимые инструменты по очистке трафика от фрода, а также случайных кликов. Помогло то, что Total View оперативно предоставляли информацию по текущим показателям.

Несмотря на такой сжатый период оптимизации, удалось достичь высоких показателей постклик и выполнить KPI.

Результаты

Клиентские KPI: 30% отказов, PI — 75%

Результаты платформы Yabbi в апреле 2019 года

Вся рекламная кампания произведена в in-app-инвентаре при полном использовании DSP/DMP Yabbi.

Достигнутые KPI: 28,9% отказов, PI — 84%, со всплесками до 90%

1 мин 43 сек — время пользователей на сайте клиента, что говорит о высокой заинтересованности пользователей и долгом ознакомлении с продуктом